Maßgeschneidert bekommt mit dem Internet neue Dimensionen

Ein Anzug auf Armlänge, in seiner Lieblingsfarbe, Stiefel an der Wade. In einer schicken Boutique? Nein, im Internet blühen Websites auf, die maßgeschneiderte Produkte zu Fertigpreisen anbieten und auf das wachsende Bedürfnis der Verbraucher, sich einzigartig zu fühlen, abzielen.

Zwar ist der Service nicht der eines Luxushauses mit systematischen Maßen, Mehrfachbeschlägen und Traumgeweben zu stratosphärischen Preisen, aber immer mehr Kunden und weniger Silberkunden lassen sich davon verführen Formel.

Denn angesichts eines umfassenden und oft globalen Angebots ist mehr denn je Zeit für Personalisierung.


"Mass Customization ist ein großer Trend, der viele Branchen betrifft - Autos, Uhren, Handys usw. -. Wenn es nicht grundlegend neu ist, haben neue Technologien und das Internet es einfacher und zugänglicher gemacht. große Anzahl ", erklärt AFP Jan Höjman, Geschäftsführer der schwedischen Niederlassung Tailorstore (Hemden, Polohemden, Unterwäsche usw.), die in vielen europäischen Ländern und in Nordamerika vertreten ist.

"Wir befinden uns in einem Trend, in dem Sie sich von anderen unterscheiden und identifizieren müssen", fährt Mehdi Cheddadi fort, Mitbegründer der französischen Website Pernac.com, die sich auf Herrenbekleidung spezialisiert hat. Das 2006 gegründete Unternehmen will seinen Umsatz jährlich um "50%" steigern.

Dasselbe gilt für Schuhe und vor allem für Stiefel, die normalerweise "nie an seine Wade angepasst" werden, versichert ein Sprecher der 2008 geborenen britischen Marke Duoboots, die sich über ihre Online - Verkaufsseiten in Deutschland verbreitet hat Anzahl der Länder.


Auch hier können Sie Ihre Farbe wählen, zwischen drei Fußformen und 21 Wadenumdrehungen, um ein Schweben im Stiefel zu vermeiden, oder im Gegenteil zwei weitere Größen wählen, um sich wohl zu fühlen.

Das Gewebe berühren

Der durchschnittliche Einkaufskorb liegt bei 200 Euro und durchschnittlich 1,3 Einkäufe pro Kunde. Diese Website umfasst 80.000 Referenzen, die jede Saison weltweit vertrieben werden.


Angesichts steigender Umsätze eröffnen diese Standorte immer mehr Geschäfte, um ihre Kunden bei der Messung zu unterstützen. Wie Pernac, dessen 100% iges Webkonzept von zwei Ingenieuren, darunter Mr. Chabbadi, "zwei Jahre" gedauert hat. "Wir haben unsere Einstellung angesichts der starken Nachfrage des zufriedenen Kunden nach einer Erstbestellung geändert, der sich bewegen möchte, um die Stoffe zu sehen und zu berühren", erklärt der Mitbegründer von Pernac.com.

Kunden, die noch nie bestellt haben, "müssen beruhigt sein, um die Messungen von einem Fachmann durchführen zu lassen. Dann bekommt die Website ihre volle Bedeutung", versichert Mehdi Chabbadi.

Der Trend zur Personalisierung zeigt sich in der Vielzahl der kürzlich erschienenen Bücher ("Fashion for Dummies", "Girls Lookbook", "Dress Code", "You're so french" usw.), die jedem helfen sollen, ihre zu finden eigener Stil.

Denn nach Ansicht des Essayisten Gilles Lipovetsky in der Broschüre "What is a trend?" (Was ist ein Trend?), Die vom französischen Verband für Konfektionskleidung herausgegeben wird, bleibt dem Einzelnen ein großer Teil der Wahl.

Sie stellen sich Fragen ... Alle unsere Ratschläge finden Sie im Unterabschnitt Mode-Coach.

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